今年夜经济呈现有新意

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5月19日晚，2023年河北省夜经济消费季暨唐山消费夜正式启动。启动仪式上，省商务厅发布了石家庄市湾里庙步行街等14个夜经济示范地名单、承德老街消夏文化广场等46个特色夜市名单，以及邯郸赵王不夜城等137个夜经济打卡地名单。

夜幕下，人们在邯郸市丛台区回车巷历史文化街区休闲游玩。河北日报记者董源摄

而在此前，石家庄、邢台、衡水、廊坊等城市都相继启动了夜经济系列活动。

夜间餐饮、购物、游览、健身、演出……随着各地夜经济快速升温，市民尽享夜经济盛宴。首店经济、露营经济、即时零售、沉浸式体验……夜经济不断涌现出新业态、新场景、新模式，折射出大众消费升级的新趋势。

夜经济的繁荣反映了消费市场的韧性和潜力，也是城市活力比拼的新赛道。伴随夜经济的启帷，我省各地在对接消费需求上出实招，聚焦打造特色，促进多业态融合，塑造高品质夜经济品牌，给消费者创造更加多元化的夜间消费新场景，为城市经济社会发展注入新动能。

打造新特色，以品质品位聚人气

5月20日晚，石家庄市湾里庙步行街霓虹闪烁，时尚热闹的街区吸引着众多游客。

20时，随着音乐喷泉表演开始，火车鸣笛声率先破空，水柱随着音乐翩翩起舞，电子烟花秀、3D光影秀齐上阵，声光电焰交相辉映，展现着石家庄历史文化和新时代风采。

“只要有朋友来石家庄，我都会带他们来这里，让他们感受石家庄的夜生活。”畅游湾里庙步行街的市民张先生说。

湾里庙步行街是目前我省唯一入选国家级示范性步行街创建试点的街区。“今年，我们将进一步提升街区品质，打造声光电焰全套智慧设施演绎的休闲娱乐场景，点亮城市夜空。”湾里庙步行街管委会工作人员说。

夜经济下的特色商业街区，既注重传承历史文脉，更注重突出地域特色。

近日，《石家庄2023年特色商业街区建设工作方案》出台，明确今年将在去年建设35条特色商业街区的基础上，着力提高特色商业街区品质品位，引导当地特色品牌和老字号品牌进驻，打造老字号、非遗技艺和民俗传统产品集聚区。

而走进有着三千多年历史的保定市竞秀区大激店村，夜经济又是另一番红火的景象。夜色中，历史的味道、地域的风味、时代的潮流，在此处碰撞融合。

华灯初上，大激店美食驿站热闹起来，引得众多游客驻足解馋。品完美食，再逛一逛古镇夜景，游览古戏楼、真武台、百步三桥，体验制陶、扎染、古法造纸。如果你是新潮的年轻人，周末夜读、篮球联赛、音乐节、电竞潮玩……丰富多彩的夜经济活动，让消费者在工作之余尽情享受夜生活。其中，大激店村音乐广场连续举办了六届世界音乐节，如今其已成为我省首个原创国际音乐节品牌。

除了城市，越来越多别具特色的“乡村夜经济”也迎来消费热潮。

在易县恋乡·太行水镇古色古香的街道上人潮涌动，游客们在摇曳的灯光中感受水镇夜晚别样的美。

华灯初上，国风游园提灯会节目开始。几位身着华服的女艺人手提灯笼带着游客游园，游客跟着拍照、探店，其间不时会遇到正在即兴表演快板和戏曲的民间艺人。

“在流光溢彩的小镇漫步，听一段民间快板，品一壶老茶，尝尝当地美食，真是开心极了。”一名北京游客说。

“和往年相比，今年京津等外地游客明显增多。”恋乡·太行水镇工作人员介绍，水镇距离京津只有一个半小时车程，今年他们将瞄准京津市场，进一步改造提升夜经济业态，推出更多高品质旅游产品，将水镇打造成京津游客乡村旅游的首选目的地。

衡水市区71街区的夜市热闹非凡。（本报资料片）河北日报记者田明摄

近日，枣强县民俗文化步行街夜经济街区开市，特色美食、休闲购物、文化博览、娱乐游戏……步行街的烟火气让夜经济的魅力尽情绽放。

据了解，今年衡水市在重点抓好12条市级特色商业街区改造提升的同时，将聚焦地域文化特色，推动武强县创建国家级文化产业赋能乡村振兴试点县，推动故城大运河历史文化街区、枣强民俗文化步行街等申报省级旅游休闲购物街区，充分利用街区、景区打造夜间文旅消费集聚区。

夜经济不仅是“味觉经济”“视听经济”，更是依托深厚文化底蕴、让游客产生精神共鸣的“心灵经济”。只有打造独具特色的景观，以品质品位聚人气，才能点燃人们夜间消费的激情，成为消费增长的新引擎。

河北各地市都有较为鲜明的文化符号，也开始注重在夜经济建设中整合利用文旅资源。

例如，正定古城街区对护城河、古城城墙、城楼等进行亮化形成了独特的“夜色正定”。秦皇岛依托滨海资源及葡萄酒原产地优势打造葡萄酒节。承德依托避暑山庄等知名景区将夜间消费与地方特色相结合打造“承德山水”“承德好礼”。还有各具特色的唐山“海洋文化”、张家口“后冰雪文化”等。

“打造特色，发扬特色，用特色促夜经济出圈，将成为各地发展夜经济的重要‘武器’。”有关专家指出，夜经济建设要有效避免“千城一面”“形象工程”等，学习“淄博烧烤”“洛阳汉服”等特色消费市场打造的经验，积极指导和支持各地的商业集聚区、特色商业街，沿着特色化、差异化、品牌化方向迈进。

创造新场景，“体验+”赋能夜经济

“一个是阆苑仙葩，一个是美玉无瑕……”5月2日20时30分，伴随一曲《枉凝眉》，正定荣国府景区实景演出的宝黛初相会引来不少游客围观拍照。

近日，在石家庄市正定古城荣国府景区，别具特色的实景演出吸引了众多游客。 近年来，正定出台系列举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，并结合历史文化不断创新夜游产品，释放消费新活力。河北日报记者张昊摄

荣国府自1986年建成开放以来，今年首次对外开放夜场。数字灯光映衬经典府苑，古筝弹奏、元妃省亲、宝黛初相会、占花名，古风汉服，如梦如幻，沉浸式体验《红楼梦》让人流连忘返。

“五一”假期，正定各景区推出了丰富多彩的“体验+”节目，除了荣国府的实景演出，隆兴寺千手观音、画壁绝响等文艺演出以及祈福活动，园博园《千年古城·自在正定》沉浸式实景演绎等，吸引了全国各地的游客前来打卡。

“我们离正定约1300公里，开了十几个小时的车过来。”来自四川的刘女士说，“我和朋友参观了荣国府、大佛寺，参加了汉服巡游，品尝了烧麦和八大碗，大家都感觉不虚此行。”

围绕延伸消费场景，构建多元业态，石家庄市对夜间旅游进行了多方位考量与综合规划，以满足人们的深度文旅体验需求。

石家庄的夜，也因为融入了这些新场景、新元素，变得格外生动起来。如今，石家庄很多特色街区、景区既有美食，还引入了赏灯、逛会、串巷、看戏等沉浸式文化活动。夜购、夜食、夜练、夜读、夜娱、夜游等多元业态在不断深入融合过程中，也让人们的夜间生活有了全新的“打开方式”。

给游客带来夜经济新体验的不仅仅是石家庄。

“没想到，定州的夜景如此有文化气息，比网上看到的更精彩！”在定州市宋街，沉浸在“诗词荟”中的北京游客王女士惊喜地说，“真是有种穿越的感觉，听说宋街还要新增一些演艺项目，期待下次来的时候，能够欣赏到更精彩的节目。”

近日，在石家庄市正定古城荣国府景区，别具特色的实景演出吸引了众多游客。 近年来，正定出台系列举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，并结合历史文化不断创新夜游产品，释放消费新活力。河北日报记者张昊摄

作为河北省级历史文化名城，定州市着力培育发展了一批融合文化、旅游、娱乐等多种业态的沉浸式夜间文旅产品，为定州夜经济注入新活力，让古城夜色更加动人，让游客慢下来、停下来、留下来。

“这两年，我们增加了大量沉浸式、互动式体验活动，近期还将增加盛宋元素。”宋街管理方河北文博企业管理服务公司有关工作人员介绍，今年“五一”假期，他们特别策划了国潮电音节、十二花神汉服巡游等系列活动，让更多的游客体验宋街夜晚的美好生活。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费上，夜间消费至少是白天消费的3倍。可以说，夜晚比白天更具备形成消费环境的条件。

如今，游客不再青睐走马观花式游玩，而是注重文化场景的体验。让夜生活更具沉浸式体验，让“体验+”为夜经济赋能，更能驱动人们参与夜间消费的欲望。

“夜经济不只是简单的吃喝玩乐，而是逐渐成为融合旅游、购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多元消费的新业态，更成为文体旅等融合发展的新赛道。游客需求升级、体验式消费大量出现，都为夜经济发展提供了重要推动力。”专家表示。

发展新模式，首店经济等成“流量密码”

在潮玩数码区戴上最新款耳机，跟随音乐律动；在游戏区用专业设备，享受游戏狂热爱好者的天堂；在美食DIY小课堂中，亲手制作各种美味甜点……在石家庄京东MALL内，各种“黑科技”产品让人目不暇接。

这是河北首家京东MALL，首店经济所独有的差异化、特色化，以及其“数实融合”的创新模式，为老商业街区注入不可替代的新鲜感，激发了当地夜经济消费活力。

随着消费需求日趋多元化、个性化，以新奇、稀缺、自带流量为特点的首店经济，成为各大商圈的“流量密码”。业内人士指出，首店经济实现了消费市场中新技术、新模式的加速涌现，集聚了更多的优质消费资源，培育了消费新动能。

近日，在石家庄市正定古城荣国府景区，别具特色的实景演出吸引了众多游客。 近年来，正定出台系列举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，并结合历史文化不断创新夜游产品，释放消费新活力。河北日报记者张昊摄

如今，源源不断的“新面孔”进驻石家庄，既有贰麻酒馆、烤本烤等“深夜食堂”餐饮业态，还有方便市民消费的罗森、便利蜂等便利店品牌。这些琳琅满目的首店，以新供给创造新需求，培育出活跃、强大的内需市场。

业内人士表示，石家庄市在发展夜经济过程中，大力提升完善商业综合体功能，引进国内外各层次优质品牌首店、旗舰店、概念店、融合店等，不断吸纳时尚元素，持续提升国际化、品质化消费吸引力，增强商圈辐射带动力和影响力。

夜幕降临，在沧州市理享山28号文化创意园区里，热闹也随之而来。园区内的步行街迎来客流高峰，后备箱市集人来人往，小营地帐篷的装饰灯光不停闪烁。

18时左右，园区内的停车场上，十几辆私家车整齐排列。人们打开汽车后备箱，缠上一圈小彩灯，支起折叠桌椅，开始营业。手工编织、毛绒玩具……敞开的后备箱成为迷你店铺，引得人们纷纷驻足。后备箱经济由于方式灵活，适合市民休闲习惯，成为新的消费业态，吸引了不少年轻人参与。

作为夜经济的另一种新模式，露营经济成为今年夜经济的一抹亮色。夜间，被灯光点缀的户外帐篷为消费者构建出别样的消费体验空间。在园区内的“西西这里”小营地，一顶顶白色的帐篷点缀在草地上，游客三五成群在帐篷里聊天唱歌，儿童在户外欢快嬉戏。“小营地帐篷有限，由于订单火爆，客人要提前预约。”一位小营地经营者说。

4月29日，秦皇岛首个夜游度假区渔田·七里海度假区开业。

该度假区是一个集行进式夜游演艺、互动式特色商街、网红民宿集群、亲子主题度假酒店、渔文化精粹、休闲娱乐为一体的一站式旅游度假目的地。度假区内建有一条24小时运营的互动商街，云集了国内外风情美食。5400亩海洋牧场，4小时内让最新鲜的海味从海里直达餐桌，让游客真正尝到秦皇岛的“鲜”。

创新消费模式，激发夜经济活力。不仅是餐饮、商超、景区，“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售模式也在为夜经济加力。

“夜间消费离不开互联网和实体店的有效互动。”业内人士表示，如今景区夜间演艺、夜间展览等不少项目都可以线上预约和购票，将线上线下资源、夜间消费服务整合起来，能为夜经济扩容，助推夜间消费热度不断攀升。

美团数据显示，“五一”假期前三天，河北省夜间消费规模占比约52%，较去年同期增长195%。

“可以说，各地在今年夜经济发展中，通过传统与智能融合、线上与线下融合等多种形式的创新，一定程度上激发了消费动能，扩大了内需。”省商务厅有关人士表示，今年5月20日至10月底我省将组织开展“夜的美好，冀在心间”夜经济消费季专题消费促进活动，打造一批兼具时尚活力和烟火气息的夜间经济地标，促进夜经济提档升级。（河北日报记者姜艳 周聪聪）

记者感言

打出自己的夜经济“招牌”

夏天来临，气温回升，北方各地纷纷开启夜经济模式。

围绕“盛夏消费季”与“点亮夜经济”两大主题，吉林省推出省级示范步行街授牌、夜间消费季活力热度榜评选、啤酒消夏美食节等系列活动；在西安，夜游大唐不夜城，约会“盛唐密盒”，漫步“长安十二时辰”，已经成为游客的标配攻略；河南洛阳推出“古都夜八点”，一个个沉浸式体验项目，正在让“豫”夜愈美丽。

我省各地也在为发展夜经济摩拳擦掌准备大干一场。石家庄市2023年夜经济已正式启动，保定也在着力打造“保定之光·与夜共潮”夜经济消费场景，承德市提出每个县（市、区）至少打造1条夜经济街区……

“昼短苦夜长，何不秉烛游。”夜经济正成为备受关注的扩内需促消费发力点。尤其今年“五一”假期，各地消费活力的迸发，更让各方都看到了夜经济的潜力和机遇。

当此之际，我们该如何打造持久而有吸引力的夜经济招牌？

从既有成功案例不难看出，发展夜经济，除了要提升城市治理水平，完善夜间公共服务配套措施，让消费环境安全有序之外，不容忽视的一条是要围绕地域特质、地方特色做文章。

在“好客山东”加持下，小饼烤炉加蘸料的独特吃法，使淄博烧烤带火了一座城；在素以小吃闻名遐迩的长沙，火宫殿等“老字号”与文和友、茶颜悦色、墨茉点心局等“新品牌”相互成就，让游客从特色美食中感受老长沙的市井文化；在成都，古蜀文化传承与现代时尚潮流在夜色中相融共生；以盛唐文化为根，西安全力打造多个全息感官体验项目，满足人们对于盛唐气象的向往。

河北饮食文化等人文地理资源丰富，且环抱京津两大消费人群，“这么近、那么美，周末到河北”正成为一种时尚，在夜经济方面同样可以大有作为。业界人士认为，其中关键一点，便是各地找准自身定位，并结合本地特点丰富产品供给，形成以“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱”等为代表的产品链条。

同时我们也要看到，消费需求已经出现了新的趋势和特点，各地在发展夜经济中也相应地需要摆脱一些惯性思维。

有专家指出，随着旅游进入大众化阶段，人们出游越来越追求放松和自由，一个地方最能够吸引游客的，可能不再是某些“高大上”的景点、文旅项目，而更可能是诸如生活氛围、整体的人居环境等抽象因素。旅游者也从最初的欣赏不同风景到体会不同风情，越来越希望沉浸式地参与和体验当地人的生活。

在这种情况下，一些专为外地游客设计的过度商业化的美食街、近乎千篇一律的商业街，可能会越来越失去吸引力。而这种消费趋势，在夜经济的主要目标人群特别是青年人群体中体现得尤为明显。

同样要看到，发展夜经济是个系统工程。既需要扎实调研科学谋划引领消费时尚的创意项目，也需要结合当地情况使夜经济与当地生活特点巧妙结合。还需要学会营销，利用好新的信息传播技术手段，讲好当地夜经济故事。

这样，我们各地的夜经济才会避免千篇一律，打出自己的招牌，从而助推城市在夜经济中闯出一条“发光的路”。

文/河北日报记者 周聪聪

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